文稿來自：壹娛觀察
7月中旬，歷時將近四個月的北美暑期檔（北美從5月首周五到9月“勞工節(jié)”為暑期檔）已過半程。2017年國內(nèi)的暑期檔上半程看起來不怎么給力，北美市場也同樣陷入了相似的狀況：不僅單片平均票房出現(xiàn)了不小幅度的下滑，而且眾多IP影片的續(xù)集都在今夏的北美市場遭遇了失利。
當(dāng)這些IP影片想仍然寄希望于中國市場時，卻發(fā)現(xiàn)中國的觀眾也開始不買單。壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）從數(shù)據(jù)來解讀2017暑期檔上半程北美市場表現(xiàn)。
單片均值新低，迪士尼碾壓“五大”
截至7月16日，為期將近四個月的北美暑期檔已經(jīng)過半，累計票房達(dá)到25.73億美元，有望延續(xù)往年過40億美元的水平。不過，北美暑期檔前半程已發(fā)行影片為315部，相當(dāng)于往年暑期檔總數(shù)的2/3以上；同時，單片的票房也下降至817萬美元，相比過去3年近千萬的水平差距明顯。
究其原因，除了影片數(shù)量擴(kuò)充外，缺少“爆款”也是主因之一：今夏在“重量級”影片上有較大缺失，從單片來看，暫列前三位的《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》（3.86億美元）、《神奇女俠》（3.81億美元）和《蜘蛛俠：英雄歸來》（2.12億美元）雖然票房都過了2億美元，但是2016年暑期檔的《海底總動員2》和《美國隊長3》均突破4億美元，2015年的《侏羅紀(jì)世界》更是有6.5億美元之多。
目前來看，接下來還將上映《敦刻爾克》、《星際特工：千星之城》和《黑暗塔》等新片，票房潛力大都在2億美元左右，恐怕難以產(chǎn)出大賣的“爆款”。
而從制片商來看，暑期檔的強弱對比愈發(fā)分明：手握漫威（《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》）、皮克斯（《賽車總動員3》）和吸金系列《加勒比海盜5》的迪斯尼穩(wěn)居榜首，雖然票房收益相比去年略有下滑，但整體優(yōu)勢依舊不可撼動；華納兄弟則憑借《神奇女俠》的“異軍突起”占據(jù)次席，但耗資1.75億美元打造的《亞瑟王：斗獸爭霸》僅回收不足4千萬美元，成為暑期檔虧損最嚴(yán)重的案例；索尼和環(huán)球則分別由《蜘蛛俠：英雄歸來》和《神偷奶爸3》打頭陣，正在激烈爭奪第三名的位置。
而對于排名靠后的各家來說，情況就不那么樂觀了：20世紀(jì)福克斯原本對《猩球崛起3》寄予厚望，但首周末只有5626萬美元的票房，未能發(fā)揮“終結(jié)篇”效應(yīng)，再加上《異形：契 *** 》和《 *** 隊長》都不及8千萬美元，20世紀(jì)福斯在暑期檔已無牌可打；而連續(xù)5年在”六大“中墊底的派拉蒙更顯萎靡，《變形金剛5》在口碑崩盤后瀕臨虧損邊緣，《海灘游俠》（5786萬美元）也難言滿意，派拉蒙的票房成績在經(jīng)歷董事會“內(nèi)訌”后仍在螺旋式下降。
IP續(xù)集不給力，“宇宙”風(fēng)潮興起
今年票房低迷的原因，還有“續(xù)集疲勞癥”的集體爆發(fā)，暑期檔眾多知名IP面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
在前半程，多部重磅續(xù)集都遭遇票房滑坡：《異形：契 *** 》首映比《普羅米修斯》低了29%，首周票房低了5千萬美元；《加勒比海盜5》公映52天僅進(jìn)賬1.7億美元，相比前作下滑29%；《賽車總動員3》首月累計1.4億美元，縱向?qū)Ρ瓤s水 *** 1/4；《神偷奶爸3》于6月底亮相，吸金效率顯著落后于《神偷奶爸2》和衍生作《小黃人大眼萌》；而評分極高的《猩球崛起3》也難以幸免，首周末相比上作依舊面臨22%的跌幅，能否突破2億美元尚未可知。
當(dāng)然，最突出的案例來自陷入口碑“旋渦”的《變形金剛5》：該片在北美遭遇“斷崖式”下跌，截至目前僅有1.25億美元的票房，與《變形金剛4》同期的2.2億美元不可同日而語。
唯一的例外恐怕僅有《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》，票房總計高出前作逾5千萬美元。事實上，該片的增長動力來自于“漫威電影宇宙”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，而不僅僅在《銀河護(hù)衛(wèi)隊》的基礎(chǔ)上實現(xiàn)增長。同樣的情況也發(fā)生在《神奇女俠》和《蜘蛛俠：英雄歸來》上，正是各自“宇宙”的存在抬升了票房的起點，避免了其他系列越拍越低的困境。當(dāng)然，以上三部影片的整體品質(zhì)均屬上乘，這是實現(xiàn)有效成長的重要前提。
由此便可以解釋為何構(gòu)建“宇宙”成為愈演愈烈的熱潮：不僅漫威和DC在“電影宇宙”上針尖對麥芒，華納兄弟和環(huán)球也在全力推進(jìn)自家的“怪獸宇宙”和“黑暗宇宙”，而索尼的“蜘蛛俠反派宇宙”正在逐漸成形，連處境艱難的派拉蒙也未停止“變形金剛宇宙”的開發(fā)。可以預(yù)見，在IP系列化也不能保證穩(wěn)定的收益后，更為龐大“宇宙”計劃將成為新的角力場。
北美成長緩慢，中國觀眾同樣不買單
在北美發(fā)揮不盡理想的制片商，紛紛將關(guān)注目光投射到海外，其中的重點便是中國市場。不過從目前來看，眾多續(xù)集的表現(xiàn)也未達(dá)到預(yù)期，顯示國內(nèi)觀眾不再對好萊塢大片趨之若鶩。
最典型的案例便是派拉蒙的《變形金剛5》：該片原本被各投資方、發(fā)行方預(yù)期將超過前作的19.8億元，早前甚至還傳出26億元保底的新聞，但公映后因口碑的拖累而節(jié)節(jié)下墜，截至目前累計票房剛過15億元；考慮到3年內(nèi)市場容量已擴(kuò)充數(shù)倍，《變形金剛5》的實際跌幅更為驚人。另外，同屬大中華區(qū)的港臺也縮水60%以上，成為《變形金剛5》全球“潰敗”的縮影。
而在北美大放光彩的《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》和《神奇女俠》，在國內(nèi)分別僅有6.88億元和6.1億元的成績，占全球票房比重都在12%左右。
當(dāng)然，“中國拯救好萊塢”的戲碼也未缺席：《加勒比海盜5》在北美遭到“唾棄”，但國內(nèi)斬獲近12億元的超高收益，穩(wěn)居暑期檔單片前三甲的位置；而成本高達(dá)1.25億美元的《新木乃伊》，北美票房連8千萬美元都不到，但國內(nèi)則貢獻(xiàn)近1億美元的票房，成為《新木乃伊》的全球最大票倉。
不過暑期檔最大的“黑馬”是印度出品的《摔跤吧！爸爸》。這部風(fēng)格樸實的體育題材影片，不僅接連斬殺《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》、《異星覺醒》等分賬片，還在社交媒體上引發(fā)熱烈而持久的討論，從而在口碑的助推下屢創(chuàng)票房新高。
總體而言，由于上半年增長率再度止于個位數(shù)（剔除服務(wù)費），國內(nèi)市場自身也面臨著艱巨的“保增”壓力；而中國觀眾的欣賞水平正在“升級換代”，影片的口碑日益成為票房的重要“風(fēng)向標(biāo)”。若冀望用簡單的“視覺轟炸”和“流量鮮肉”讓影迷買單，最終結(jié)果可能會事與愿違。